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                                1P理论:网状经济时代的全新商?#30340;?#24335;
                                主  编: 王建国 著
                                出 版 社: ?#26412;?#22823;学出版社 
                                卷 册 数: 
                                定    价: ¥39    
                                推荐星级3星级  录入时间: 2007/8/1 10:26:00
                                图书简介:
                                为什么企业少收或不收目标顾客的钱,甚至找钱给顾客还能赚钱?是当今时代网状经济的特质造就了企业零价格销售照样赢利的奇迹!?#26412;?#22823;学光华管理学院王建国教授独创的1P理论突破传统4P营销思维,提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商?#30340;?#24335;,为企业的经营管理者带来了新的思路、出路与财路!在以信息、网络、知识和文化为经济本质的今天,许多产业已经没有明显的、甚至干脆没有了边界。相应地,企业产品的目标顾客市场不再是单一的,产品与目标顾客之间不再是——对应的关系,而是一种网状的关系。互联网一?#39318;?#33021;?#20174;?#32593;状经济的本
                                详细说明:
                                作者简介
                                王建国,湖南人,?#26412;?#22823;学光华管理学院营销学、管理学和管理经济学教授、博导。职务:?#26412;?#22823;学新市场经济与管理研究中心主任、?#26412;?#22823;学国际MBA与案例教学研究中心主任、?#26412;?#22823;学中国国情研究中心副主任、?#26412;?#22823;学MBA和国际MBA中心主任。任教:?#26412;?#22823;学,新加坡国立大学、南洋理工大学,澳大利亚新南威尔士大(UNSW)、Monash大学。学位:Monash大学经济学博士、LuVen大学工商管理硕士、武汉大学政治经济学学士。导师:张五常、黄有光、杨小凯、lan Wills等。文章:发表于JEBO、JCE、Social Choice and WeIfare、Mathematical Social Sciences等国际、国内重要学术期刊。从商:曾任香港华润公司和中国新技术创业投资公司高管,现任多家公司顾问和独立董事。联系方式wangjg@gsm.Dku.edu.cn。
                                出湘江,经长江,去留洋。二十余载海外,求学从教经商。中国梦,北大?#27169;?#20026;圆心梦,执教光华。为学力求贯通中西,结合?#23548;剩?#30740;究好比?#36824;?#20013;探水果,水果中寻桃子。
                                 
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                                地球不断转,发神经,转个不停,于是,今天发生的事情,昨天无法想象。王建国的《1P理论》是地球的转动转出来的。不过十年前,没有谁可以写出这样的一本书……没有谁不想赚钱,赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇?#37073;?#36186;得出乎意料,让王建国告诉你吧。
                                               ——世界著名经济学家、新制度经济奠基人之一 张五常
                                王建国是我带出的许多博士中最可圈可点的一位。以建国的创造性,口才与文才,及建国的现代经济学与营销学的功底,加上他对当代中国社会与文化的深入了解,我相信本书一定有不少贡献,非常值得修读,可读性也很强。我读了部分书稿,证实了这个看法……“1P理论”内容很丰富,而且在今后的世界会越来?#34903;?#35201;。
                                     ——世界著名经济学家、澳大利亚科学院院士、澳大利亚Monash大学教授 黄有光
                                1P理论揭示了在网状经济下取得商业成功的崭新模式。这种?#28304;?#32479;营销理论的颠覆、性的思维,有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。
                                                            ——招商银行行长 马蔚华
                                “1P理论”是对生产力的一次重要解放。它的最大贡献,在于提倡产品(实体产品或抽象产品)“兼职?#20445;?#35753;一个品牌的“产品”兼作另一个品牌的“信使?#20445;?#20351;一家企业的“独立载体”演变为两家或两家以上企业的“联盟载体?#20445;?#20174;而达成一个目标:总价值提升,总成本下降。
                                                         ——蒙牛集团董事长 牛根生
                                本书通过深入的理论研究和丰富的案例分析,创造性地提出网状经济时代的全新商?#30340;?#24335;,是一部对管理理论和?#23548;?#28145;具启发意义的创新之作。
                                    ——原新加坡政府部长、虎豹集团总裁,?#24092;?#27915;理工大学南洋商学院院长、教授 黄海
                                营销的本质是创新,对营销?#23548;?#30340;观察和对营销理论的研究,都需要有创新的视角和思维。王建国教授的1P理论就是这样一种积极的尝试。
                                                 ——复旦大学管理学院院长、教授、博导 陆雄文
                                王建国教授提出的1P理论,为中国企业营销?#23548;?#25552;供了一种全新的视角,也为中国营销理论研究开辟了全新的领域。
                                              ——清华大学经济与管理学院营销系主任、教授、博导 赵平
                                《1P理论》从一种多维、网络的视角,帮助企业识别、寻找”第三方买单”的途径和方法,它提供的不只是工具和手段,也不只是新的思维方式,而是对营销的全新理解和诠释。这是一部真正具有原创思想的著作,它处处闪耀着创新的火花!
                                              ——?#26412;?#22823;学光华管理学院营销系主任、教授、博导 符国群
                                中国管理学界不应该开口就是4P、5F、7S了,我们迫?#34892;?#35201;管理理论的创新。在我心目中,王建国教授是当今中国能够进行管理理论创新的很少数的人选之一。
                                        ——?#26412;?#22823;学光华管理学院教授、?#26412;?#22823;学管理案例研究中心主任、《北大商业评论》执行主编 何志毅
                                没有谁不想赚钱,赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇?#37073;?#36186;得出乎意料,让王建国告诉你吧。
                                                      ——世界著名经济学家 张五常
                                《1P理论》非常值得修读,而且在今后的世界会越来?#34903;?#35201;。
                                                      ——世界著名经济学家 黄有光
                                这是一部真正具有原创思想的著作,它处处闪耀着创新的火花!
                                                 ——?#26412;?#22823;学光华管理学院营销系主任 符国群
                                “1P理论”是对生产力的一次重要解放。
                                                   ——蒙牛集团董事长 牛根生
                                1P理论揭示了在网状经济下取得商业成功的崭新模式。这种?#28304;?#32479;营销理论的颠覆性的思维,有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。
                                                       ——招商银行行长 马蔚华 
                                  跨越“蓝海”、?#26800;簟?#38271;尾”的赢利捷径!引入第三方营销,从4P到1P,彻底改写现代竞争理论。
                                  联袂推荐:北大教授历时10年原创力作!
                                 
                                目录
                                张五常序
                                黄有光序
                                自序
                                第一章 1P理论概述
                                 一、传统STP+4P营销战?#28304;?#22312;的问题
                                 二、从网状经济到网状营销
                                 三、1P理论
                                 四、1P理论的贡献
                                 五、1P理论的类型与规律
                                 六、从“超级女声”看1P理论
                                七、运用1P理论策划项目
                                 附 传统营销理论的STP+4X战略
                                第二章 传统定价策略
                                 一、传统营销的定价基本原理?#22270;?#26684;空间
                                 二、传统的定价策略
                                 三、?#28304;?#32479;价格策略的总结和评价
                                第三章 网状经济与网状营销
                                 一、网状经济产生网状营销
                                 二、网状经济下的营销革命
                                 附 知识的?#38469;?BR>第四章 第三方营销
                                 一、1P理论的目的与含义
                                 二、1P理论的核心问题
                                 三、为第三方创造价值,寻求第三?#34903;?#20184;
                                 四、1P理论的11类型
                                 五、1P理论的5大规律
                                 六、1P理论的5大规律在11种类型中的应用
                                 附 边?#21490;?#31232;缺经济
                                第五章 营销产品产品营销化
                                 一、iTunes音乐风暴
                                 二、营销产品产品营销化的概念
                                 三、产品营销化的四大?#34903;?BR> 四、产品营销化的利益冲突问题
                                 五、产品营销化战略的实施
                                 六、对于产品营销化的进一步思考
                                第六章 营销1P化:1P理论?#23548;?#26696;例分析
                                 一、导读
                                 二、案例及分析
                                 三、1P理论的综合应用
                                 四、总结与问题讨论
                                 附一 战略联盟与资源整合的典范——漫谈动?#26800;?#24102;与NBA的合作
                                 附二 英特尔公司Intel Inside
                                 附三 招商银行信用卡与1P理论
                                 附四 战地营销拯救可口可乐
                                 附五 策划的“五指神功”
                                第七章 1P理论在企业价值链中的应用
                                 一、价值链的回顾
                                 二、?#35757;?#19977;方引入价值链
                                 三、1P理论在价值链的基本活动中的应用
                                 四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用
                                 五、从企业的无形资产?#25945;?P理论的应用
                                企业家学员谈1P理论
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